როგორ ყავა გიგანტური ფრჩხილების ღირებულების შესწავლა?
ისტორია Starbucks ფრანშიზა
Starbucks Coffee Company- მა თავისი პირველი მაღაზია 1971 წელს Seattle- ს Pike Place Market- ში გახსნა. პატარა ათწლეულის შემდეგ ჰოვარდ შულცი საცალო და მარკეტინგის დირექტორი გახდა. 1983 წელს მილანში მოგზაურობის შემდეგ, შულცი გაითვალისწინებს "ყავის კულტურის" შესაძლებლობას ამერიკის შეერთებულ შტატებში. ის ფიქრობს, რომ Starbucks- ის ფრენჩაიზია შეიძლება იყოს კულტურის ჩამოყალიბება. მან დაარწმუნოს კომპანია თავდაპირველი დამფუძნებლები, რათა გამოსცადოს მისი კონცეფცია ახალ ადგილას ცენტრში Seattle. შედეგები შეცვლის კომპანიის მიმდინარეობას და სამომხმარებლო ლანდშაფტს, სამუდამოდ.
შულცი და ადგილობრივი ინვესტორების ჯგუფი ყიდულობენ ყავის კომპანიის აქტივებს და ოფიციალურად შეცვლიან სახელი სტარბუკს. დროს მხოლოდ 17 ჩამოსული ადგილებია. წარმატებული ფოსტის დაკვეთის კატალოგის დაწყების შემდეგ, ბარნსთან და სათავადოებთან ურთიერთობების დამყარება და 1992 წლის წარმატებული წარმატება, კომპანია იწყებს ფანტასტიკურ პერსპექტივას, რომელიც 5,886-ზე მეტ მაღაზიას აყვავდება.
ფაქტორები, რომლებიც Starbucks Franchise ღირსია
უმარტივესი პირობებით, ფრენჩაიზია ღირებულებას ეხება კონკრეტული ბრენდის ან სერვისის პოპულარობას მომხმარებელთა გონებაში. განთქმული ინვესტორი Warren Buffett გვეუბნება, რომ ფრენჩაიზის ღირებულების განსაზღვრის ერთ-ერთი ყველაზე სწრაფი და ეფექტური გზაა ჰკითხოთ საკუთარ თავს, თუ გსურთ სურვილი გადაეწყვიტათ ქუჩაში ან გადაიხადოთ კონკრეტული ბრენდისთვის მაღალი ფასი.
არის თუ არა ჰერშის შოკოლადის ბარი, რომელიც უფრო მეტია, ვიდრე ხუთი ცენტი, ვიდრე ზოგადი ბარი? ჩვენს შემთხვევაში, არის ბრენდის სახელი "Starbucks", რომელიც საკმარისია იმისთვის, რომ მომხმარებელთა კონკურენციისგან დაშორებული მომხმარებლების გამოყვანა და პროდუქტისთვის მეტი გადახდა?
მე პირადად ვამოწმებ, რომ ეს არის. ერთი წლის წინ, პენსილვანიის პენსიაზე გადავდივარ. ნახევარი გზა სახელმწიფოში, დავინახე რეკლამა Starbucks in გზატკეცილზე დანარჩენი გაჩერება. მანქანა დაუყოვნებლივ გაიყვანეს. ყველა პატიოსნებაში, მე არ შეწყვიტა, თუ ეს არ იყო კომპანიისთვის. ეს არის სამომხმარებლო ფრენჩაიზია!
მაღალი Starbucks ფრანშიზა ღირებულების ხელმძღვანელობს შესანიშნავი ფინანსური შედეგები
ეს მომხმარებელი კეთილსინდისიერად კარგავს ყველაფერს ერთ რამეში - დიდი შესრულება. ფინანსურ ანგარიშგებებზე სწრაფი შეხედულება ცხადყოფს, რომ ძლიერი ბრენდის ყავის გაყიდვა შეიძლება ძალიან მომგებიანი. 1997 წლიდან 2014 წლამდე შემოსავლები გაიზარდა $ 975,389,000-დან $ 16,447,800,000-მდე. მაღაზიების რაოდენობა 1,400-დან 10,713-მდე გაიზარდა. შედარებითი მაღაზიები გაყიდულია შედარებით აღმავალ ტრაექტორიაზე. კომპანია გრძელვადიანი ვალის ძალიან დაბალი დონეს ინარჩუნებს. აქციონერები, რომლებმაც აღიარეს Starbucks- ის ფრენჩაიზის ღირებულება, ადრეულმა კომპანიამ მათი მოთმინებისა და რწმენისადმი კეთილსინდისიერად დააჯილდოვა.
ფასი კვლავ აქტუალურია
მნიშვნელოვანია, რომ გახსოვთ, ძლიერი კლიენტების ფირმის ყოფნა მარტო არ უნდა გამოიწვიოს დაუყოვნებლივ ინვესტიციებს. თუ ძალიან მაღალ ფასს შესანიშნავი ბიზნესი გადაგიხდით , ალბათ სავარაუდო შედეგებით დასრულდება. Starbucks- სთან ერთად, ზრდა იმდენად შთამბეჭდავია, რომ ინვესტორებმა შეამჩნიეს ფირმის შიდა ღირებულებასთან დაკავშირებული ფირმა Back in 2012, ჩემს პირად ბლოგიზე დავფიქრდი, თუ როგორ შეასრულებდა IPO- ს $ 100,000 ინვესტიცია. ამ დღეებში, ციფრები მიღებული კი crazier. დივიდენდების მიხედვით , 2015 წლის სექტემბრისთვის, 100,000 დოლარი იქნებოდა $ 9,192,815 დოლარად გაზრდილი წლიური ზრდის მაჩვენებელი 21.47% -ით. დღეს, თქვენ უნდა შეგროვება ზე მეტი $ 103,500 ფულადი დივიდენდების წელიწადში.
* განმარტება შენიშვნა შესახებ Starbucks ფრანშიზა ღირებულება:
მე მივიღე რამოდენიმე ელწერილი მკითხველი, რომლებიც დაბნეულნი არიან ფრენჩაიზინგისა და ფრენჩაიზის ღირებულებაში ინვესტირების სხვაობაზე.
ფრენჩაიზია არის ბიზნესი, რომელიც ყიდის კომპანიის სახელით, სასაქონლო ნიშნისა და პროდუქტების გამოყენების უფლებას ბიზნესის მფლობელების გახსნისა და გაყიდვის მიზნით.
მეორეს მხრივ, ფრანშიზა ღირებულებაა მომხმარებლისთვის სასურველი პროდუქტის სურვილის აღსაწერად. მას აბსოლუტურად არაფერი აქვს საერთო ფრანჩაიზინგის ბიზნესს. Starbucks არ ფრენჩაიზია, მაგრამ მას აქვს მნიშვნელოვანი ფრენჩაიზია ღირებულება.
* ეს სტატია თავდაპირველად 2003 წლის 23 აპრილს დაიწერა და 2015 წლის 21 სექტემბერს განახლდა ახალი ციფრებით.